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  2022年各大市場可謂“風起云涌”，化妝品行業(yè)更是如此。面對深受影響的化妝品市場，各大品牌只能頂住壓力，負重前行。這一年，我們不僅見證了上美集團、環(huán)亞、巨子生物、愛美客等多個化妝品集團沖擊IPO上市，還看到了國潮文化逐漸深刻地融入部分品牌中。值得注意的是，雖然彩妝有所下滑，但細分領域成為新的機會增長點。

化妝品行業(yè)“邁進”科研時代

  此前，受疫情、口罩等因素的影響，使得彩妝的需求出現(xiàn)明顯下滑。人們轉而更加注重護膚品的功效和成分，對產品的安全、功效的需求明顯提升。
  如何才能在功能性護膚這一賽道上搶占先機？科技或成突圍關鍵。以華熙生物、宜格集團為代表的企業(yè)紛紛開始布局。
據(jù)市場調研公司Zion Market Research數(shù)據(jù)，全球抗衰市場自2011年起已實現(xiàn)連續(xù)多年增長。成立于2016年的抗衰品牌OGP，在2022年公布其在藍銅勝肽領域的突破性技術，并將應用了該抗衰體系的新品發(fā)布。而頭部國貨品牌薇諾娜在過去幾年中，專注于從敏感性皮膚修護的研究上，逐步向敏感性皮膚的防曬、美白、抗老，以及敏感性皮膚的功效底妝等敏感性皮膚PLUS產品線發(fā)展。

國潮熱度不減

  據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近年，國產化妝品品牌憑借“國潮風”及平價路線迅速增長，初步具備了與國際品牌抗衡的規(guī)模。而國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的各類行業(yè)規(guī)范也從政策上利好行業(yè)產品的規(guī)范化發(fā)展。
  以半畝花田為例，2022年，它在618天貓＆抖音平臺獲得身體護理國貨第1名，在雙11天貓＆抖音平臺再次位于身體護理品類國貨首位。而MCL花皙蔻也與菏澤牡丹產品技術研究院、北京市植物資源研究開發(fā)重點實驗室等合作,目前已經(jīng)擁有以牡丹全株發(fā)酵液、牡丹舒緩因子等為主的獨家原料。其自研的牡丹成分及技術已申請9項國家專利。
  本土個護品牌REVER也選擇在去年著重發(fā)力布局以香氛為線索核心的產品矩陣，產品涵蓋了沐浴油到護手霜、身體乳等全品類個護產品。

行業(yè)線上化明顯

  三年疫情給化妝品行業(yè)帶來了許多改變。線下流量減少，使得各大品牌的營銷重心開始向線上轉移，網(wǎng)紅經(jīng)濟、直播銷售促使化妝品細分賽道快速發(fā)展。
  這些變化對于該產業(yè)鏈上下游的從業(yè)者來說更加明顯。對此，時尚博主、作家黎貝卡表示，新一代化妝品消費者的成長環(huán)境能讓他們有更多元的興趣愛好，對自我的關注在不斷增強，更注重表達自我，因此，他們偏向更個性化的數(shù)字購物體驗?！拔艺J為這也算是‘悅己經(jīng)濟’的一種表現(xiàn)形式”。
  “今年的香氛領域也十分熱鬧，說是遍地開花也不為過。不少新興的平價品牌更看重新媒體的傳播以及布局下沉市場。以芬尚為例，品牌緊追小青柑、油柑等熱點推出了主題香水，借助短視頻平臺話題，營造宣傳熱度?！毕闼_人阿花則從香氛這一細分賽道闡述了她的看法。